Разработка бренд-персонажа Grumy — меланхоличного и ироничного героя с тонкой душевной организацией. Его фирменная фраза — «Я бусина, но чувствую себя узлом…», а любимая вещь — старый дырявый кусочек фетра. Grumy приносит в коммуникацию бренда словесный баланс: немного тишины, иронии и дождливой грусти. Становится эмоциональным якорем бренда, задаёт атмосферу лёгкой задумчивости. Подходит для айдентики, сторителлинга и эмоционального контента в социальных сетях.