ПРОТЕХЗАДАНИЯ

Один заказчик, с которым я годами работаю, недавно был вынужден просить у автора техзадание. И я ему написал, как и что именно надо просить. И оказалось что заказчик все это время не сильно задумывался, как у авторов правильно просить это самое техзадание - либо я книгу читал, либо автор кидал что бог на душу положит, а там уже сами варитесь.

Поэтому сейчас я расскажу вам, в очередной раз, то, что регулярно рассказываю на различных фестах различным авторам и издателям, соблаговолившим прийти и послушать. Тем, кто электронку пишет, пост тоже будет полезен, с минимальными поправками.

Итак, вы издатель, у вас есть текст, и вам надо оформить книгу так, чтобы ее в магазине захотел купить читатель. Читатель не знает ничего про книгу, качество текста внутри книги, и ориентируется, в первую очередь, на аннотацию, дурные советы какой-нибудь мимолетной книгоблогерши, и свои ощущения от картинки. У разных категорий читателей возникают разные ощущения, соответственно правильно подобранной картинкой вы можете привлечь целевую категорию книги, а если это переиздание - новой картинкой расширить целевую категорию в нужном направлении, продав книгу еще и, допустим, любителям ромфанта или перестрелок (заранее приготовившись к хейту с их недовольной стороны). И еще. Все читатели немного сороки, и любят когда блестит, поэтому сходите в реальный книжный и потрогайте книги - вы поймете, что тактильные ощущения тоже важны, и не пренебрегайте хотя бы уф-лакировкой. Впрочем, мы отвлеклись.

Продолжим. У вас есть писатель, у которого есть текст. Вы можете отдать этот текст художнику, и он будет вынужден прочитать книгу хотя бы до первой сцены, которую можно использовать в оформлении (и на этой уйдет время), и только после этого приступить к работе. Также, вы (или ваш редактор) можете прочитать ее сами (или должны, я же ничего не знаю про ваш бизнес:), и если у вас вполне вменяемый вкус, составить техзадание на обложку самостоятельно, без особого участия автора. И, наконец, вы можете попросить автора составить техзадание на обложку для художника. Скажу сразу, второй вариант более классический и правильный. потому что как издатель (или ваш редактор), вы уже знаете сюжет книги, аудиторию книги, и свой шанс заработать на ней. Художник самостоятельно может уйти далеко от вашей целевой аудитории, а писатель часто ограничен рамками своих сюжетных сцен, зачастую не самых удобных для визуализации.

Что можно сделать на обложке? Иными словами, что просить?

Иллюстрации на обложку условно можно разделить на три категории:

Первая - это обычная сюжетная иллюстрация. Вы берете интересную сцену из книги, и визуализируете ее как можно более буквально. Тут не обойтись без подробного описания персонажей, места действия, времени действия - чем больше информации, тем лучше. Единственное, чего не стоит делать в таком техзадании это лезть в композицию. Пусть художник сам выбирает нужные ракурсы - у авторов это зачастую выходит не очень хорошо, и на свет появляются странные просьбы, наподобие "поставить камеру между ушей лошади". Для сюжетной иллюстрации стоит выбирать наиболее динамичные сцены. На самом деле, сюжетная иллюстрация по своему происхождению должна быть внутри книги, и выносить ее на обложку не всегда хорошая идея. Сюжетники чаще всего присылают сами авторы. Но, как я еще не раз повторю, исключения бывают всегда и везде.

Пример отличного техзадания от автора

Второй вариант - это интересная композиция. По моему личному мнению, это лучший вариант иллюстрации на обложку. Главное правило тут простое - лишь бы было красиво. Разумеется, вам все еще нужны описания главных персонажей, плюс - в целом было бы неплохо знать общий сюжет книги, в виде развернутой аннотации, а пара интересных отрывков еще никому не вредила. Все это нужно не для буквального воспроизведения, а для того чтобы понимать общую атмосферу книги. И вместо того, чтобы делать сюжетный рисунок, художник складывает из набора составляющих интересный рисунок. Главное тут не рассказать о приключениях содержимого, а передать его характер. Динамика в такой иллюстрации важна, но о том, как делать динамику в статичных позах разговор должен быть отдельный. Опасности здесь тоже классические - можно случайно получить дурное многоголовье как на неудачных кинопостерах.

Интересная композиция для СКМ. (с) мое

И третий вариант - это интересная идея. Тут не нужны описания героев и их внешности, и какие либо сюжетные сцены. Все что вам нужно - четко представлять основную идею произведения, и способность выразить эту идею самым минимальным графическим образом. Сжать все содержание до одного предложения. Вынуть подслой смысла и превратить в бабочку. Чаще всего на таких обложках делают один образ или один предмет. Очень неплохо дополняет такие обложки хороший леттеринг, как впрочем и любая игра со шрифтами. Главное, опять же, попасть в аудиторию, потому что так чаще всего оформляют классику или современную прозу. Но, если есть возможность, может быть и исключение.

Теперь подытожим. Чтобы автор прислал вам необходимые материалы, которые помогут в работе художнику обложки, вам нужно попросить у автора: 1) Подробное описание персонажа/персонажей. 2) Две наиболее динамичные сцены из книги. 3) Описание места действия или заднего плана.

И еще. Немаловажное. Все это должно оставлять художнику свободу маневра, иначе есть риск получить абсолютно не продающую иллюстрацию, при этом полностью соответствующую авторскому техзаданию. Поэтому не надо уточнений «у героини родинка на левом боку», если героиня стоит одетая. Не надо пытаться самостоятельно задать динамику предложениями «и вот у него из руки падает меч, а потом плывет по воде», такое тоже было и не раз, это изображение а не видеоролик. Не надо пытаться самому «поставить» персонажей - моя практика пестрит заказами, в которых автор делал все, чтобы его книгу никто не купил (а сейчас автор вообще может делать себе плохо с помощью нейросети). Нормальный художник сам знает, как оживить статичную позу. Остановитесь вовремя.

Вот и все. Конечно, в комментариях могут найтись эстеты, которые напишут как им нужны книги в кожаных переплетах с простой надписью на лицевой, и не нужно все остальное - понимаю, когда у книги нет конкурентов на рынке, навороты излишни, поэтому вы всегда можете сходить за Библией в церковную лавку. Остальные, в большинстве своем, пока что вынуждены соревноваться за покупателя.

Всего доброго. Спасибо за внимание.