Персонаж для бренда IKEA представлен в виде молодого энергичного и харизматичного парня у которого полно идей. Он создает мебель и предметы интерьера, делая упор на практичности и удобстве. В дизайне использована фирменная палитра компании, а также широко узнаваемая продукция бренда, что сразу вызывает ассоциацию.