Описание бренда и продукции:
Компания производит полупрозрачные сетчатые перчатки телесного цвета с различной тематической вышивкой на них.
Пример Gucci:
Всего в ассортименте будет 5-6 различных тем в дизайне перчаток. Например: “любовь”, “клубы и тусовки”, “творчество Бродского” и т.д. На перчатках будет соответствующая теме вышивка.
Слоган бренда: GLOVES. YOU. LOVE. (Перчатки, которые вы любите).
Бренд должен восприниматься целевой аудиторией как модный, премиальный, трендовый, дорогой и качественный (отличное качество ткани и вышивки, авторские дизайны).
Мы больше в сторону Gucci, Saint Laurent, Burberry и люксовых небольших авторских дизайнерских брендов, а не ZARA, Bershka, Stradivarius (масс-маркет для небогатой молодежи).
Несмотря на то, что присутствует выражение love me, уходить в “розовые сопли”, сердечки и купидончиков не надо.
Образ бренда: Скорее минималистично, чем сложно и вычурно (без вензелей и прочего), стильно, современно, дорого.
Описание целевой аудитории:
Поскольку темы дизайна перчаток будут разные, аудитория достаточно широкая. От “девочек-тусовщиц” 20-24 лет, которые наденут такие перчатки в клуб, чтобы выделиться в тусовке, до дам 35-40 лет, которые могут приобрести перчатки с творчеством Бродского для похода в театр.
Таким образом, аудитория:
– женщины, 20-40 лет, жители больших городов (преимущественно Москва), доход средний+, высокий (стоимость пары перчаток 6К руб).
– интересуются модой, шоппингом, селебрити, сидят в Инстаграме, подписаны на стильные паблики про моду, дизайн, красоту, тусовки, фотографию и пр.
– хотят быть оригинальными, выделиться из толпы, удивить друзей-подруг и общественность с Инстаграме
– смелые, стильные, скорее экстраверты, много общаются с людьми, выкладывают контент (преимущественно свои фотки) в соцсети, с налетом интеллигентности, начитанности
– с претензией на исключительность, “я не такая как все”, мода и то, что я ношу -отражение моего внутреннего мира
УСЛОВИЯ КОНКУРСА
Участникам необходимо выбрать из пяти предложенных ниже тем или придумать и нарисовать свою тему для вышивки, которая будет интересна целевой аудитории.
ТЕМЫ:
1. ЛЮБИ МЕНЯ, ЛЮБИ.
В рамках этой темы нужно обыграть тему любви. Возможные фразы, которые можно поместить на пальцах или запястье:
– Люби меня, люби (обязательна к использованию, именно кириллица).
– Love–Hate
– In love we trust
– With love you win
– Love is…
– Любые другие на ваш выбор
Добавить соответствующих теме элементов без погружения в излишнюю слащавость и “розовые сопли” (сплошные сердечки, купидончики и прочее). Должно быть стильно, небанально, современно.
2. Тусовки, клубы, бары, музыка.
Обыгрываем тему клаббинга, танцев до утра, диджеев, музыки. Надо сделать такой паттерн, чтобы девушка могла надеть такие перчатки в клуб или бар и всех удивить.
Фразы:
– God is a DJ
– Last night а DJ saved my life
– Dancing Queen
– Let the music play
– Thug life
– другие, связанные с клубами, барами, музыкой, тусовками
3. Творчество Бродского.
Обыгрываем творчество модного в определенных кругах драматурга. Можно поместить знаменитую фразу из стиха “не выходи из комнаты, не совершай ошибку”. А также любые фразы, элементы и паттерны, которые у вас ассоциируются с творчеством поэта.
4. Патриотизм, кириллица.
Тема России, Москвы, патриотизма, модных сейчас среди дизайнеров одежды кириллических надписей (пример: http://m.rodinastore.ru/wp-content/uploads/2017/08/%D0%9F%D0%A0%D0%9E%D0%92%D0%98%D0%9D%D0%A6%D0%98%D0%AF_0016__0006_6.jpg.jpg). Фразы типа “Vodka in my blood”. Слова: Россия, Москва. Путин. Купола. Водка. Провинция. И прочие.
А также элементы, которые у вас с этой темой ассоциируются.
5. Надпись на пальце / на перчатке.
Минимализм и примитивизм “в лоб”. То есть, когда вместо чего-то креативного пишут на футболке просто “надпись на футболке” (https://kkaravaev.com/wp-content/uploads/2017/09/hate_white.jpg)
Последняя нашумевшая реклама Yota: https://www.facebook.com/vurezcenko/posts/1780335985349268
Соответственно просто пишем на пальце “НАДПИСЬ НА ПАЛЬЦЕ” и все в таком духе.
6. Свободная тема
Вы также можете выбрать свою тему и фразы для дизайна перчаток, которая точно понравится ЦА (смотри описание выше). Главное, чтобы она была из области интересов девушек, они захотели бы носить такие перчатки.
Далее нужно показать, как будет выглядеть дизайн на макете с пустыми перчатками:
ПРИЗЫ И НОМИНАЦИИ КОНКУРСА
Общий призовой фонд – 30 000 руб.
Жюри (представители бренда) выберут 6 работ, авторам каждой из работ полагается денежный приз в 5 000 руб.
После завершения конкурса также предполагаются переговоры с авторами заинтересовавших жюри авторов (как из числа победителей, так, возможно, и нет) по поводу доработки / разработки с нуля и других идей для дизайна вышивки.
СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ КОНКУРСА
Работы принимаются до 16 сентября включительно.
Итоги подведем 18 сентября.
ТРЕБОВАНИЯ И ПОЖЕЛАНИЯ
Участник может представить на конкурс от 1 до 6 работ (лучше в рамках разных тем). Награждаются именно работы (организаторы может наградить одного автора за несколько разных работ).
Иллюстрации не должны быть слишком сложными (с большим кол-вом элементов, слишком мелкими элементами и пр.), чтобы их технически потом можно было вышить на перчатке. Ориентируйтесь на пример Gucci – не особо сложнее этого.
Иллюстрацию можно сделать монохромной (только черный цвет) или максимум в 2-3 цветах (добавить, например, красный и синий).
Уровень, техника, средства отрисовки – на усмотрение авторов, в идеале, чтобы было похоже на на пример (картинка Gucci).
Сделать нужно версию того, как иллюстрация выглядит на предложенном пустом макете. Победители должны будут передать иллюстрацию в векторе (для дальнейшего создания программы для вышивального станка). Если нет никакой возможности создать иллюстрацию в векторе – мы готовы ее доработать, если она будет выполнена действительно талантливо.
Дизайн, получивший денежный приз, может быть сразу использован в производстве (передаются все авторские права).
Авторы не могут использовать в своих целях или перепродавать конкурирующим компаниям свои работы, которые представили на данный конкурс, без согласования с организатором конкурса.
Пожелания по креативу:
Мы задаем примерные темы и фразы для каждой из тем, которые, как нам кажется, понравятся целевой аудитории. Однако, намеренно особо не ограничиваем авторов, готовы рассмотреть и другие варианты. Мы ценим оригинальность, авторский подход, необычные решения.
Главное, чтобы они были в стиле и духе бренда (стильный, современный, дорогой, дерзкий) и понравились целевой аудитории (обеспеченные, модные девушки и женщины из Москвы и больших городов).
